一年一度的“618”是各大电商平台的“焦点时刻”，对于家电行业来说，也是承上启下的年中“期中考”，已经被各大电商平台各种消费“潜规则”教育多年的消费者还会继续为618买单吗？今年，各大平台取消“618”预售、直接现货开卖，似乎给消费者打了一剂强心针。

618消费新态势

在以旧换新等多方利好下，家电家居消费增长明显。“618”开卖，京东家电家居直播间1小时成交额超1000万，订单量破万单。4小时，家电、家居品类中，超过700个品牌新品同比增长超100%，超薄全嵌洗衣机、嵌入式智能洗碗机、新风空调、Miniled电视、静音智能马桶、人体工学椅、全自动吸尘器、夏日凉感被、钛锅等趋势品类成交额同比增长超50%，美的空调、美的电饭锅、富安娜空调被等热门爆品成交额同比增长超100%。

注重服务保障也成为今年促销中的一个亮点。早在“618”开始前，不少平台就纷纷公布取消预售，直接现货开卖，简化促销规则，通过一系列操作让消费更为简单便利。另外，物流和售后保障也成为电商比拼的方向。为支持家电送装和以旧换新业务，京东物流同比去年储备了超3倍服务资源，数万名工程师严阵以待，上门服务范围覆盖全国。天猫为88VIP升级“无限次退货包运费”权益。

一季度的彩电市场从销量规模上来说，可谓是“开门不大吉”，没有给2024年打下一个“好样”。但是，一季度销量持续下滑，并没有影响奥维对618的“乐观看好”。其认为，即将到来的年中彩电大促周期618，或将迎来市场反转。奥维云网（AVC）预测，2024年618促销期（24W22-24W25）中国彩电市场销量规模为358万台，同比增长0.7%；销额规模为138亿元，同比增长1.3%；线上渠道市场活力逐渐恢复，预计销量规模同比增长3.0%，销额规模同比增长5.3%。虽然，整体规模只有0.7%的微增长，但是对于持续萎靡的彩电市市场来说这无疑已经是 “强心剂”。618或是一个值得期待的机会。

房地产发生供给性结构变化，二手房交易在市场中占据一定份额，并且份额将会进一步提升；

政府推出“以旧换新”政策，有望助推存量更新需求释放；

2024恰逢体育大年，重量级体育赛事将成为市场重要外力因素；

一季度彩电上市新品机型超190款，将成为市场重要主力军。

618将至

长虹美菱全力备战家电“期中考”

作为与中国国家羽毛球队（以下简称“国羽”）多年紧密合作的品牌，长虹·美菱借势此次赛事热度，于5月20日前夕特别举办了一场别开生面的会员日主题活动——“羽毛球世界冠军石宇奇粉丝签售会暨长虹·美菱520会员日主题活动”，旨在通过延续体育热潮，传递体育精神，进一步深化长虹与消费者之间的情感连接，同时预热即将到来的618消费大促。

5月初，长虹•美菱全品类先后开618动员会。618期间，方将加大资源投入，从战略、产品到服务持续加码。美菱M鲜生冰箱、长虹巨能省空调等年度战略新品，加大产品供给。同时加大优惠力度，加码以旧换新，购置长虹•美菱产品，最高可享2000元补贴。长虹美菱围绕#618鲜焕新家# 主题，聚焦“保鲜”的产品标签，强化 “新鲜”的品牌理念。

产品推荐

Q10K Pro是目前线上唯一超旗舰产品，画质表现呈断层式领先，展示的花朵素材美得让人移不开眼。这次，TCL为 Q10K Pro全副武装，真正做到了产品力全方位升级，励志为影音爱好者打造一款典藏级的梦幻产品。

长虹75D7 PRO电视的刷屏率达到了288Hz，可以有效提升画面的流畅度，让观看体育赛事等动态画面更加清晰、流畅。同时，搭载的MEMC技术还可以优化影片的画面，确保观众可以欣赏到精彩的内容。

TCL超级筒洗衣机筒径达到540mm，容积较行业500mm的平均水平提升13%，垂直摔打路径延长40mm，摔打更充分，衣物更舒展，即使洗涤窗帘、床品四件套等大件，依旧可以高效率的将附着在纤维上的污渍逐渐与衣服分离，实现领先行业的洗净效果。TCL超级筒洗衣机的内筒的提升筋也进行了升级。提升筋上还有特殊条纹，实现衣物S型翻转，前后左右都能揉搓到，洗得更干净。

长虹空调“巨能省”柜机能效比高达5.0，比普通一级能效每天可节省4.7度电，按照国标每年平均使用1569小时计算，可节省305.9度电，10年可节省3059度。正如发布会现场视频《3000度电可以干什么？》所讲述的，一度电能做的远远超过想象，而长虹空调“巨能省”新品所节省的3000多度电，更是相当于普通家庭一年的用电量。

作为美菱继大窄门冰箱之后的又一全新箱体，精五门冰箱实现了精储更精细、五门分五区的创新设计。其精细分储、精工品质和精心设计的理念贯穿始终，使得冰箱在功能性和美观性上都达到了新的高度。在精细分储方面，精五门冰箱冷冻区设有多个单独抽屉专区和大抽屉，配备托盘和可拆卸挡板，实现了分区丰富、易于存放的优点。