在“推高卖新”驱动下，近两年，家电行业迎来了创新大潮，然而，为了创新而创新、本末倒置的“内卷式创新”却屡见不鲜。这时，华帝坚定地选择回归产品本质，致力于让新技术、新产品真正落实在解决消费者生活痛点上，专业务实的品牌面貌和对消费者的真诚态度显得格外可贵。
8月30日，华帝股份(002035.SZ)发布2023年半年报。数据显示，报告期内，公司实现主营业收入28.51亿元，同比增长2.61%，归母公司净利润2.61亿元，同比增长8.12%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.45亿元，同比增长7.51%;基本每股收益0.3079元。
10月30日晚间，华帝股份发布了2023年第三季度报告，报告显示，公司第三季度实现营业收入15.51亿元，同比增长6.56%；净利润9860.55万元，同比增长151.55%。而2023年前三季度，公司实现营业收入44.31亿元，同比增长4.03%；归属于上市公司股东的净利润3.6亿元，同比增长28.16%。
《三重净洁焕新厨房 华帝引领行业高端化下一程》
厨电行业进入“由多到简”的时代，企业不再进行“功能堆料”，而是深入思考消费者所需要的。在此背景下，华帝对三好厨电中“好清洁”的概念进一步升维，提出了“净洁厨房”的概念，回归清洁的本质。华帝认为，高端厨房的未来是“净洁厨房”。净洁厨房的“升级”之处在于，华帝所追求的“净洁”不仅仅是产品自身的净洁，而是多维度的、由内至外的净洁。
产品之净
在华帝多达372项好清洁专利技术下，产品的易洁程度得以大幅提升，厨电的清洁任务被化繁为简。在日前发布的净洁厨房新品中，华帝大胆采用了白色作为主配色。这传达了两层含义：一是对“好清洁”技术的自信，二则是通过设计来传达产品“纯净”的理念。
空间之净
通过产品外观的升级让用户收获整洁、舒适的视觉感受，顺应厨电一体化、集成化的发展趋势，锁定“超薄”“嵌入”“无缝”“全隐”等关键词，降低厨房空间的复杂度，提升视觉整洁度，让厨房空间视野开阔、清爽无遮拦。
感官之净
从优化用户下厨体验着手，聚焦用户在厨房生活中得到的感官体验，如通过产品技术改善空气质量，净化水质，降低噪音及明火烹饪时体感温度，保证用户得到安全、舒适的体验，免受油烟、热浪、噪声等困扰。
《深入中国家庭精神核心 华帝集成烹饪中心撬动真需求》
由于中国厨房空间有限，因此消费者对厨房的动线设计要求较高。中国消费者期望按照“拿洗切炒”的流程安排动线设计，以减少操作流程，提高操作效率。而由于新烹饪需求的产生，不断添置进来的厨房小家电则会不断占用空间，而打断动线。因此企业需要对新增的烹饪需求进行集成整合。
《改变思维，撬动需求》
华帝集成烹饪中心通过科学布局功能板块，合理优化结构规划，融合了烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒七大产品功能。而占地面积却仅仅只有1平方米。将功能整合，能够有效提升厨房空间的利用率，同时保持动线设计的高效科学。厨房不需要在堆积过多的厨房小家电而显得杂乱。
华帝近几年发布会却选址在中华文化属性更强的地方。三年前，华帝在敦煌举办的一场品牌发布会，将敦煌的千年历史形成的文化符号融入到现代厨电科技中。而9月底举办的发布会则选址在了洛阳应天门。华帝的国风标签并非对概念的生拉硬拽，而是将文化符号与展现形式烙印在品牌中，是内在向外散发的。以洛阳的隋唐生活风貌为出发点，华帝在发布会上回顾了中国厨房的历史变迁，最终落在极具未来科技感的净洁厨房上，向年轻消费者展现了未来厨房的想象空间。
华帝的时尚并不仅仅体现在产品上，从品牌的角度来看，华帝需要一个外化的形象，来为其代言。而这一次，华帝相中的代言人是白敬亭。作为演员的身份，白敬亭在接连出演《卿卿日常》、《长风渡》等剧集后已经积累了一定的口碑，建立起了“翩翩君子”的人设形象。而从“明星艺人”的角度来看，白敬亭在社交平台还存在“穿搭博主”的隐形人设，素有“男穿搭看白敬亭”的时尚口碑。不管是从时尚属性还是艺人口碑来看，华帝选择白敬亭担任代言人是一个经过深思熟虑的选择。这也体现了华帝对年轻人“喜好”的关切。
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