家电厂商拼了

“618”前夕，小天鹅、松下、西门子、博世等头部家电品牌纷纷与头部主播洽谈合作，抢占李佳琦、罗永浩等直播间“坑位”，且参与品类也再度扩容，从空气、饮食、洗护扩展到睡眠等众多细分品类，开设“618”家装节等细分频道，分类突破。

“抢坑位”、总裁直播

美的则联合京东直播平台，开启总裁直播活动，以总裁直播发声造势增加曝光量。苏宁易购也加入总裁直播行列，与多个家电品牌联合直播。同时，家电品牌加速在各电商渠道开设直播号、职人号，发布种草视频、新品上线资讯、家庭场景解决方案等，在电商渠道发力更加多元化，并加大自播力度。根据艾瑞咨询数据显示，预计2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%。

全域电商概念兴起

在营销模式上，除了往年熟悉的红包雨、折扣免单等，今年各家动作不再千篇一律，全行业全平台联合度再提升。苏宁等渠道商与多个家电品牌今年将首次开展全业态联合营销。社交电商也走出“独秀”模式，全域电商概念兴起。在“海天一色”供应链中，家电企业也更侧重加码供应链，提前进行基于货品、货品分仓等维度的销售预测备货。

视听娱乐

作为年度性的大促活动，618成为各电视企业博弈的关键节点。为在这场鏖战中取胜，彩企们纷纷拿出自家的“杀手锏”吸引消费者眼球。

创维作为彩电行业的先锋探索者，在本届展会带来了全新壁纸电视A7D系列，通过超薄无缝贴墙的产品形态与百变艺术屏功能，将电视与墙面进行融合，让两件原本独立的事物如同缝合在一起般协调。

TCL Q10H电视拥有最高2304个Mini LED背光分区、XDR 3000nits峰值亮度，屏幕采用了TCL华星高端A++蝶翼星曜屏，以及行业首创的灵控桌面系统。

康佳G7采用多分区精准控光技术，实现了超高对比度，亮暗都清晰，画面能生动呈现每个微小细节；集成M+AI超感知画质引擎，让每一帧画面生动出彩；130%裸眼级广色域，动态还原自然本色，璀璨如真

长虹8K高刷Mini-LED电视Q9K MAX领航版8K超高清分辨率以及8K Mini-LED高分区加持，实现了普通Mini1.5倍的背光分区，达到像素级精准控光，明暗对比突破，在画面显示上实现了更高的对比度和更真实的色彩表现

健康生活

随着经济社会快速发展，人们消费水平不断提升，家电市场也进入高质量发展阶段。从需求侧看，消费者对新产品、新功能的追求，倒逼家电企业提质升级；从供给侧看，新场景、新品类层出不穷，家电企业只有积极应对变化趋势，加快开展产业布局，紧抓创新这个“风口”，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

饮食生活

中国人是全世界善吃的民族。普通人家，客人一到，男主人即上街办吃场，女主人即入厨罗酒浆，客人则坐在客堂里口嗑瓜子，耳听碗盏刀俎的声响，等候吃饭。吃完了饭，大事已毕，客人拔起步来说“叨扰”，主人说“没有什么好的待你”，有的还要苦留：“吃了点心去”“吃了夜饭去”。