家电战“疫”：疫情下的“危”与“机”

进入3月，春回大地，而和春天一同到来的，还有那抹在地平线显露，代表希望和胜利的曙光。不过，需要看到的是，疫情带给传统家电业的影响已经开始显现，受供给侧、通路侧等要素影响，一段时间内的下滑已经难以避免，行业必须做好心理准备面对短期、暂时困难。另一方面，有“危”也有“机”，此次的疫情亦催生了不少新的市场机会，能否在困难中做到“动心忍性”，同时抓住新的机遇，做到厚积爆发，谁就能抢下先机，打赢疫情过后的攻坚战。

2020白色家电预计量额齐跌

遭遇疫情“黑天鹅”,这是2020年的家电行业不曾预料的事情。目前来看,负面影响已经在所难免,接下来的关键问题是,如何积极应对,最大限度地减少负面冲击。

冰箱、空调、洗衣机三大白色家电的市场预期颇为低迷。奥维云网推总数据预计,2020年全年冰箱、洗衣机、空调全渠道零售额同比分别为-7.6%、-7.1%和-7.3%;零售量同比分别为-5.8%、-4.6%、-3.5%。

遭遇疫情“黑天鹅”,这是2020年的家电行业不曾预料的事情。目前来看,负面影响已经在所难免,接下来的关键问题是,如何积极应对,最大限度地减少负面冲击。冰箱、空调、洗衣机三大白色家电的市场预期颇为低迷。奥维云网推总数据预计,2020年全年冰箱、洗衣机、空调全渠道零售额同比分别为-7.6%、-7.1%和-7.3%;零售量同比分别为-5.8%、-4.6%、-3.5%。对于家电企业来说,短期受冲击是不可避免的,但行业不能丧失信心,毕竟中国市场足够大,只要经济的基本面没有变化,消费升级依然会是主基调。当然,从行业格局来看,疫情会进一步加速品牌集中度的提升,那些缺乏抗风险能力,缺乏技术升级能力,缺乏敏锐市场变化感知能力的企业,将加速淘汰。

液晶电视价格2020将上扬

受到疫情的影响，恐造成面板出货延迟，短期内部分尺寸供需紧张的局势维持。因此液晶电视的价格下降趋势可能会就平缓下来，最起码在前半年不会有大的变动。不过长期来看，供大于求的总体趋势还是不能逆转的，因此液晶电视的价格也不会突然上涨很多。值得担心的倒是液晶电视的价格不断下跌之后，面板厂的生存处境会越来越难。毕竟液晶电视的价格越来越低，销量也持续瓶颈。长期以往，液晶面板厂商的利润将会越来越低，如何维持如此大的产能才是问题。这样的局面，必然导致最后众多的面板厂生计困难，如果不转型就只能面临倒闭。液晶面板的生意模式导致了只能“薄利多销”才能生存，这也意味着马太效应的放大，较大体积的面板厂将得以生存，小的则面临极大挑战。

疫情当下空调市场或遭遇开年不利

国内空调行业所统计的2019年度的出货量为9180万套，相比于2018年的9500万套出现明显下滑。虽然2019年度出货量同比下滑的幅度不大，仅有3.37%，但是却打破了空调连续两三年高增长的市场走势。2020年突发的疫情，给原本就有些岌岌可危的空调市场“当头一棒”。据西柚了解，格力、美的、海尔、TCL等厂商在武汉地区空调年产能约1600万台，约占全国空调产能6%，2019年湖北省空调产量全国占比为9.65%。参照去年同期水平停工1个月估算，1季度湖北空调产量减少约110万台。这对空调市场的供给而言，将会造成一定的打击。如果疫情持续发酵，家电供给将受到明显冲击，冲击幅度需根据区域疫情变化、复工情况、厂商生产能力调整等动态决定。

全球疫情爆发企业如何应对

　　受疫情影响，全球制造业遭遇重大危机：工人难以到岗、出现疫情的工厂被迫关停、物流成本上升……以中国为例，有机构对全国1002家企业进行调研，数据显示，调研对象认为此次疫情受冲击最大的领域集中在制造业和线下消费等实体经济。其中21.7%的受访企业认为制造业在此次疫情中损失巨大，占比最高。有业内人士表示，早前市场对新冠肺炎的传播持乐观态度，而这种乐观态度今天正在接受考验。企业开始评估其供应商及其供应链，并留意他们的营收增长是否会放缓。任何认为这场危机将主要限于亚洲都被证明是错误的，至此，我们已经看到亚洲其他几个国家爆发了重大疫情。比如，日本和韩国，现在只需要几个“超级传播者”就可以使疾病在其他国家真正爆发，这对他国经济和供应链造成的影响也将会扩大，而对于防止这种疾病的传播如此缺乏关注令人沮丧。

疫情冲击韩国硅谷全球半导体或遭断链危机

对于半导体生产制造企业来说，由于生产工艺的特殊性，生产设施需要全天候运行，停摆就是损失。如果一条生产线因为意外的原因而瘫痪，那么这家芯片制造商将遭受巨大的打击。此前三星电子因停电5分钟导致的停产，曾致使三星电子损失达到约2万亿韩元（约合115.2亿元人民币）。同时，由于疫情严重，许多国家已经对韩国国民实施了入境禁令，外国买家和投资者也一直在推迟与海外韩国商人的互动活动，给三星和LG等韩国公司的海外业务造成了非常大的影响。[详细]

“死海”到“苦海”，家电行业如何“软着陆”？

“春节是家电业第一个销售旺季，3-4月开启家装季，受疫情影响，这两个节点现在基本废掉了。如果4月份疫情能够结束，消费者消除心理因素重返卖场也需要一个时间，行业整体会比较期待6.18。从目前来看，家电行业上半年整体情况不容乐观，大概率要依靠下半年能否出现报复性消费。”奥维云网总裁郭梅德分享了这样的预判。他认为，“目前家电行业已经从蓝海步入红海阶段，而疫情造成了家电内销一片‘死海’，疫情过后的一段时间是‘苦海’，行业要做好吃苦准备。” [详细]

疫情导致全球智能手机供应紧张销量反弹成泡影

今年的智能手机销量出现增长这一希望正在化为乌有。市场研究机构Canalys预计，全球手机销量将下滑4.3%，其中欧洲的销量将下滑7.4%。而在疫情爆发之前，Canalys预计今年全球手机销量将增长3.6%。 Canalys负责欧洲、中东和非洲市场的主管称：“当前智能手机存在巨大的供应短缺问题，而且该问题正向世界各地市场渗透。”2月份全球手机产量是正常水平的35%，本月将恢复到85%，到4月份可能会恢复正常。产量下滑意味着，苹果、三星电子和华为等品牌需要一定的时间来解决交货延迟问题。[详细]

疫情重塑家电零售市场线上渗透率冲刺50%

随着流量红利期的结束，以及线上线下融合的推进，家电线上零售的增速在下降。不过，突如其来的疫情正急剧改变零售业态，重塑了人们的消费习惯，促进家电消费进一步向线上迁移，成为线上家电市场再次提速的加速器。《报告》强调，经过疫情洗礼，厂家、商家和消费者会更加积极拥抱在线消费，助力家电市场迅速完成线上占比从40%向50%的跃升，占据半壁江山。奥维云网总裁郭梅德预测，在出行受阻、“沙发购物”需求高涨等因素的作用下，2020年一季度家电零售线上占比或将突破七成。“现在来看，疫情之下，受小区封闭等影响，消费者无法出门购物，消费者慢慢会转为沙发购物、指尖购物。随着消费行为的改变，用户将从实体店流向网购平台，‘宅经济’优势凸显。”郭梅德表示。[详细]

疫情下“开挂式”增长小家电企业站上“风口”

一方面在全国性疫情防控的特殊时期，“宅经济”促使个人消费向家庭消费转移，服务性消费向商品性消费转移，加上对健康生活的追求，带动了厨房小家电、健康家电等需求增长。另一方面，受益于社交电商、直播卖货的新模式，让诸如空气炸锅、破壁机、面条机等成为网红带货的宠儿。即便是最传统的电饭煲，也因为可以烹饪蛋糕而重新走红。与此同时，小家电产品“单价低、体积小、免安装、轻服务、重体验、易配送”等一系列特征，让其能满足当下需求和消费习惯变化，又能契合用户线上购物、即买即用的快节奏生活，不会因疫情防控影响服务体验。更为重要的是，很多小家电产品带来分享、娱乐、体验等性质，受到了一波90后主流年轻消费群体的青睐。目前来看，健康、营养、无接触逐渐会成为小家电市场增长的机会点。[详细]

疫后将迎“补偿消费”，健康类家电需求升温

“疫情结束后，要吃火锅，逛街买衣服，还要来一场说走就走的旅行”，疫情积极向好下，不少人外出放风的心情早已“蠢蠢欲动”。据江苏消保委发布的消费意愿影响调查显示，近九成受访者表示会有补偿性消费，其中以约饭、逛街、观影、运动和旅游为优选。受疫情影响，大众消费意识发生明显改变，升级成更愿意为健康、品质类产品买单。以家电为例，市场上消毒柜、除菌机、洗碗机等带上健康标签的家电迎来销售爆发期，一度引发脱销状态。在家电产品的选择上，健康概念更是被有效激活，稳居商品榜单榜首。“带有净化甲醛、除菌等功能的健康能效空调；高温杀菌烘干一体滚筒洗衣机；紫外线消杀智能洗碗机等受到的关注度明显提高，预计在家装旺季将迎来更高地升温需求。”京东五星采销负责人透露。[详细]

疫情“风口”下挂烫机迎来新春天

新冠疫情的出现让消费者再次对这一家电产品产生了新的兴趣：他们认为，挂烫机产生的高温蒸汽可以杀死衣物上的病毒，从而达到为衣物消毒的效果。这一印象并不是空穴来风，据悉，某袁姓女星曾发视频证明自己会用挂烫机给外出时所穿的衣物进行消毒。甚至连湖北省疾控中心专家彭明军都表示，可以用挂烫机进行消毒，重点熨烫袖口、口袋和领口。这样的宣传，令挂烫机市场迎来了春天。数据显示，2020年1月挂烫机线上市场零售量79.8万台，同比增长10.2%。很明显，由于疫情期间消费者对居家清洁健康重视度提升，加之挂烫机有高温蒸汽消毒等功能上的优势且不需安装，挂烫机整体市场迎来了一次高增长。[详细]

疫情加速无人配送落地

疫情发生后，无人配送在战“疫”中得到了广泛的应用。新冠疫情爆发，旨在解决“最后一公里”末端配送问题的无人配送公司先后加入这场战疫，无人配送车、配送无人机、配送机器人轮番上阵，在疫情最危险的地方代替人工解决疫情中面临的种种问题。过去，大多数使用企业更多注无人配送机器人的经济价值，例如使用一台无人配送机器人可以节省多少人力成本，是否划算。随着人力成本的逐步攀升，尤其是在人力成本高昂的一、二线城市，使用只有服务员平均工资一半的无人配送机器人就成为了性价比极高的选择。如今，疫情的发生加速了无人配送的落地，大量无人配送机器人在疫区投入使用。疫情期间，一些企业开始复工复产，企业所需的原材料需要运进来，产品需要运出出，这给无人配送带来了更为广泛的应用空间，给无人配送带来了新的机遇。[详细]

疫情带动“宅”经济彩电行业迭代升级提速

“受益于宅经济，相关家电品类逆势增长，包括电视产品在内的多个品类销售呈现逆势增长。”研究机构认为，在肺炎疫情的冲击中，彩电行业有望同时获得发展机遇。对此，不同彩电品牌相继推出“线上课堂”“免费内容”等产品。受益于宅经济，相关家电品类逆势增长，包括电视产品在内的多个品类销售呈现逆势增长。数据显示，疫情期间，全国有线电视和IPTV日均收看用户数较去年12月明显上涨，收视总时长和电视机前每日户均观看时长也大幅提升。奥维云网分析指出，高频使用有望加速产品的迭代升级。同时，疫情将压抑彩电行业上半年的成交数据，消费需求将在下半年迎来高峰。[详细]

洗衣机行业迎来新考验：谁能把握这次“健康”风潮

当更新换代需求占据主导时，高端化、精品化就成为洗衣机行业实现利润增长的新撬点，低线城市和农村市场等下沉市场便成为洗衣机企业提升销量和转移库存压力的新战场。 2019年1—9月，线下市场洗衣机品类高端产品(洗衣机5000元以上)零售额同比增速达到19.1%，远好于线下市场整体2.5%的下滑。从高端占比来看，洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%。在面对接下来的疫情中，中高端的洗衣机产品也将备受消费者关注。近年来以卡萨帝、比弗利、LG、松下为代表的内外资高端品牌推出了多款高端洗护产品，“健康洗”也成为中高端洗衣机市场中的一个流行概念。现在，不少中高端洗衣机品牌已经打出“高温煮洗、高效杀菌”的宣传口号，打算乘着“健康”风潮吹起的东风，为自己的产品在2020年能够打开一个新的销量台阶。 [详细]