家电网－HEA.CN报道：vivo在全球市场展现出强劲发展势头，Counterpoint数据显示，2024年三季度，vivo全球市场份额为9%，出货量同比增长10%。vivo执行副总裁、首席运营官、vivo中央研究院院长胡柏山表示，中国品牌在手机行业有足够底气与苹果和三星竞争，vivo未来的增长空间在海外市场。
日前，记者在深圳华强(22.380, -0.02, -0.09%)北调研发现，华为Pura 70系列、Mate 70系列、小米 15系列等手机产品创新力十足，吸引消费者前来体验、购买。在华为、小米等厂商的带动下，国内智能手机市场需求向好。机构预测，2025年AI应用在手机端落地将成为新一轮换机周期的驱动力(6.590, 0.10, 1.54%)，全球智能手机市场有望持续温和复苏。
高端手机市场增长
近期，华为Pura 70系列、Mate X5等多款手机开启优惠促销。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5折叠屏手机优惠2500元。在深圳华强北华为体验店，记者看到，消费者不断前来咨询、购买华为手机产品。
vivo和小米的高端手机产品也在促销。在vivo体验店，销售人员对记者说，vivo X200手机优惠300元销售。在小米体验店，销售人员表示，小米15系列手机优惠100元销售。
当前，国产手机品牌在国内高端手机市场走俏。研究机构Canalys数据显示，2024年三季度，华为、荣耀、小米在中国高端手机市场的份额进一步提升，分别占据33%、5%、3%的市场份额，位列市场第二、第三、第四。
2024年12月初，华为Mate 70系列高端旗舰手机开始销售。华为Mate 70系列创新力十足，吸引用户预订。2024年12月，华为终端BG首席执行官何刚表示，华为Mate 70系列预约数已突破670万台，消费者对这款产品很期待。由于需求过大，初期供应还是略有不足，华为供应链团队要加班加点、全力以赴生产产品。
华为高端手机产品颇为畅销。Canalys称，2024年三季度，华为通过首款三折叠屏手机Mate XT的发布进一步强化其技术领导者的形象，并且Pura 70系列在发布的第二个季度热度得以延续。2024年三季度，华为在600美元以上价位段手机出货量同比增长32%，以8%的全球市场份额位列第三。
此外，小米手机高端化战略取得突破。2024年12月，小米集团总裁、手机部总裁、小米品牌总经理卢伟冰表示，预计2024年小米全球高端手机销量同比增长43%，其中小米15 Pro系列首销的销量较上代产品增长17%。
全球高端手机市场需求保持旺盛。Canalys称，2024年三季度全球600美元以上价位段手机出货量同比增长15%，AI手机新品进一步吸引消费者关注。
国金证券(8.720, -0.01, -0.11%)研报称，随着消费者对于高端手机的接受度提高，智能手机产业链有望迎来新一轮产品升级。在这一次智能手机产品升级中，不仅仅是苹果，华为、vivo、OPPO、小米、荣耀等厂商议价能力也会上升。研究机构IDC预计，2025年中国智能手机市场出货量将达到2.89亿台，同比增长1.6%，未来几年出货量将保持稳定。2025年中国智能手机市场中，600美元以上价位段手机市场份额将达到30.9%，同比增加2.1个百分点。
AI手机渗透率将提升
AI技术成为智能手机市场增长的驱动力。万联证券认为，智能手机市场进入存量竞争阶段，AI手机具备支持AI大模型端侧部署、多模态能力、更强大的交互能力和拥有强大算力硬件平台的支持等特征，有望为智能手机市场带来增长新动能。
苹果、华为、荣耀等手机厂商纷纷推出AI智能体，在AI智能体加持下，智能语音助手能力升级，将不断提升用户体验。Canalys称，随着行业领头玩家的相继入局，将吸引更多开发者为移动端开发更多AI应用与服务，进一步完善目前初具雏形的手机AI智能体应用场景。
AI智能体将成为手机厂商重要的护城河。IDC认为，未来通过手机底层的系统级AI，AI智能体在人机交互和意图识别等方面的能力将会明显提升，更好地理解用户真实意图和需求，直接调用所需功能，主动协助用户完成相关任务。经过长期训练的AI智能体将成为每个用户高度定制化的私人助理，并且在用户更换同一品牌手机的时候延续下去。
随着手机厂商加快推出AI手机新品，AI手机的市场渗透率将提升。IDC称，预计2025年中国新一代AI手机市场出货量达到1.18亿台，同比增长59.8%， 整体市场占比达到40.7%。Canalys预测，2024年全球市场AI手机渗透率达到17%，2025年更多中高端机型将配备更强大的端侧AI能力，推动全球市场渗透率达到32%，出货量接近四亿台。
招银国际研报认为，2025年AI应用在手机端落地将进一步推动换机周期到来，预计2025年全球智能手机出货量将同比增长3%至12.5亿台。
加快出海步伐
IDC认为，更多中国手机厂商将会在2025年进一步加快出海进程。中国手机品牌凭借高性价比的机型以及积极推出本地化或定制化的产品可以更好地获得当地消费者的认可。
研究机构Counterpoint数据显示，2024年三季度拉丁美洲智能手机市场出货量同比增长11.2%，连续三个季度实现两位数增长。此次增长主要受到中国手机品牌在该地区热销推动，这些品牌不断增加在拉丁美洲的市场份额。其中，小米和OPPO的市场份额分别为15%和5%，位列第三和第五，出货量分别同比增长6.2%和49.1%。
国开证券认为，国产手机品牌出海有望打开增量市场的成长空间。以荣耀为例，Canalys数据显示，2024年三季度，荣耀的旗舰手机出海取得优异表现，为其高端手机市场贡献增量，荣耀在600美元以上价位段手机出货量同比增长68%，全球市场份额为2%，位列第五。
荣耀首席执行官赵明称，2024年12月，荣耀当月海外销量在公司占比突破50%，并在多地实现规模化盈利，真正成为一家国际化企业。着眼未来，荣耀会坚定不移地推进AI、品牌高端化战略，推进全球业务正循环及可持续增长。
vivo在全球市场展现出强劲发展势头，Counterpoint数据显示，2024年三季度，vivo全球市场份额为9%，出货量同比增长10%。vivo执行副总裁、首席运营官、vivo中央研究院院长胡柏山表示，中国品牌在手机行业有足够底气与苹果和三星竞争，vivo未来的增长空间在海外市场。
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