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持续承压,智能投影割不动了?

字号:TT 2024-10-11 08:29 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:智能投影上半年市场承压已成定局,而对于下半场,从目前来看,智能投影仍是挑战重重。

智能投影,割不动了。

曾几何时,凭着高性价比和大屏显示优势,以及居家生活的助攻,智能投影受到了一众年轻消费群体的青睐,“不是电视买不起,而是投影更有性价比”,甚至产生出了智能投影会取代电视机的说法。然而,如同其他新兴品类的轨迹一样,在经历了爆火后,又因各种原因回归理性,进入盘整期,只不过,智能投影这个趋势,却似乎来得快了一点。

持续承压

奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年上半年,智能投影线上市场零售量规模为270.5万台,同比增长3.4%;零售额规模为40.8亿元,同比下降12%。

洛图科技在线监测数据显示,今年618期间,国内智能投影在线上零售渠道(不包含拼抖快)销量为48.2万台,较去年同期下降了12.5%,销售额为8.8亿元,同比减下降27.1%,均价为1792元,同比下降14.3%,在线销量和价格双双下跌。结合整个上半年的情况,不难看出,智能投影品类正在陷入以价换量的局面。相关统计显示,2023年,平均一台投影仪的售价还在3200元左右,到了今年,线上市场2000元以下价格段的销量份额已接近八成。

作为投影仪行业的龙头,极米科技在市场承压时首当其冲,半年报显示,2024年上半年,极米科技营收约16亿元,同比下降1.66%。净利润410万元,同比下降95.58%。扣非净利润为-1484.11万元,同比大幅下降125.36%。值得关注的是,自2023年一季度以来,极米科技已连续6个季度出现营收、扣非净利润同比负增长。

对此,极米科技在财报中解释,受部分老品去库存影响,报告期内公司销售毛利率较去年同期下降,导致公司净利润及扣非净利润同比下滑。极米科技还提到,随着智能投影设备市场的进一步扩大及新参与者的进入,市场竞争预计将进一步加剧,对公司是否能以过往速度持续增长带来挑战,并使公司产品存在降价可能。

从行业整体来看,自2023年开始,智能投影市场就开始出现下滑趋势。IDC披露的数据显示,2023年我国投影仪市场出货473.6万台,同比下滑6.2%;销售额147.7亿元,同比下滑25.6%。进入2024年下半年,下滑的趋势似乎仍在延续,而且比上半年更加糟糕,洛图科技线上监测数据,2024年7、8月,国内智能投影销量27.7万台、27.4万台,同比下降4.6%和18.5%;销售额3.6亿元、3.8亿元,同比下降6.8%和15%。

眼看他楼塌了?

从“不是电视买不起,而是投影更有性价比”的“当红炸子鸡”,到现在销量持续下滑,智能投影经历了什么?

奥维云网(AVC)发布的一份消费者调研数据显示,2020年出于尝鲜心理购买智能投影产品的因素占比为27%,但随着时间的推移,尝鲜驱动的购买比例显著下降,到2024年该因素占比仅为12%。同时,消费者对于智能投影产品的使用频率为“低频使用”的用户占比达到54%。

从环境来看,分析认为,2020年居家生活时期,居家办公和学习的需求激增,宅家经济升温,加上年轻消费群体的跟风尝鲜,短期内推动了智能投影市场的繁荣,而随着大家走出家门,当初冲动消费的新鲜感随着时间过去,以及居家生活时期过后,购买力和信心未能完全恢复,对于智能投影这类非必需品的购买,消费者变得理性起来,智能投影曾经一路高歌猛进的势头戛然而止。

从行业来看,此前智能投影的爆发式增长,吸引了众多玩家入局,其中包括不少中小厂家,奥维云网数据显示,2022年上半年,投影仪在售品牌数量超200家,这也导致了市场竞争变得异常激烈,而随着利润空间不断挤压,甚至出现了产品质量下降、服务缩水等情况。

据中国电子商会旗下的消费服务保障平台消费保数据显示,自2019年以来,收到1,517件投影仪相关投诉,且相关投诉量逐年呈上升趋势。其中2023年投诉量为537件,同比增长375.22%,涉诉金额逾137万元,2024年截止到9月19日,累计投诉量已达686件。

对此,有行业人士分析认为,智能投影技术门槛不高,难以形成技术壁垒,导致了行业内卷异常激烈。另一方面,不止智能投影在卷,电视也同样在卷,作为“电视机平替”的智能投影,随着在价格上的优势不断缩减,在加上移动屏的成熟,智能投影另一个便携的优势也在遭到挑战,在内外因素共同作用下,智能投影自然而然承压。新浪科技发起的一次投票中,有48.9%的用户反映并未买过投影仪,原因是认为不如买电视;另外22.8%的人则反映买过但长期吃灰;仅有15.7%的用户买过且每天都会使用。

凛冬已至?

智能投影上半年市场承压已成定局,而对于下半场,从目前来看,智能投影仍是挑战重重。

半年报发布前夕,极米科技发布公告称,公司于2024年8月23日收到股东百度网讯和百度毕威的《关于减持结果的告知函》,2024年5月27日至2024年8月25日期间,公司股东百度毕威通过竞价交易、大宗交易方式减持240,741股股份,占总股本的0.34%;公司股东百度网讯通过竞价交易、大宗交易方式减持980,253股股份,占总股本的1.40%。值得关注的是,近几年,百度系已多次减持极米科技股份,持股比例在不断降低。股东的连续减持,或许在一定程度上反映出了对公司或者是行业未来的预期。

行业人士分析认为,目前智能投影陷入了高端没优势,低价拼不过的尴尬,从观影体验来看,从目前来看,智能投影仍难以替代电视机产品,而当年凭着高性价比和大屏观影抢占的电视机部分份额,随着大尺寸电视价格不断下探,这一部分份额或许也要还回去。在“内忧外患”夹击下,智能投影市场未来一段时间或许还将继续承压。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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