一季度国内VR需求疲软 AR展现活跃态势

CINNO Research机构6月3日发布的数据显示，2024年第一季度国内XR市场销量环比下滑12%。其中消费级VR市场销量为9.8万台，环比下滑6%，主要原因仍然是目前消费级VR偏小众，凸显所配套的内容资源还不够丰富导致；而消费级AR设备销量为6.6万台，同比增长62%。目前国内市场AR领域的融资活跃程度高于VR领域，Rokid、XREAL和雷鸟创新都有相应的融资动态。另外，AR从实用性、便利性等也都优于VR。

从价格来看，由于苹果Vision Pro的加入，VR设备整体ASP的价格继续上涨至4124元，VR设备逐渐从入门级向中高端转移，说明购买VR设备的消费者更加重视沉浸感和互动体验，以及内容的丰富程度。而AR设备价格结构相对简单，仍然以2000-3000元价格段为主。

从产品形态看，VR设备在中国市场上，消费者倾向于选择VR一体机，其份额高达76%，这显示了VR一体机在中国市场的普及度和接受度。AR设备方面，由于大屏、便携功能仍然是以分体式头显的形式占主导，份额占82%。

从品牌格局看，本季度国外VR品牌在不断渗透，国内本土品牌份额在缩减，本土品牌份额降至83%。小鸟看看（Pico）品牌稳居第一梯队，份额占据55%，Meta凭借Quest 3系列的热销，跃居第二，大朋排名第三，两者并列位居第二梯队。而AR市场，第一梯队XREAL略超雷鸟创新，销量份额分别为32%、31%。

“CINNO Research统计数据显示，2024年第一季度国内XR市场进入传统销售淡季，销量环比下滑12%。目前市场热度很高，但由于内容资源的局限，渗透率一直未能达到期望值，这也是XR市场进一步发展需要解决的关键问题。”CINNO Research首席分析师周华称。

(家电网® HEA.CN)