唠嗑 | 限量，品牌与炒家的阳谋

一双Nike鞋子动不动被炒到上万块？到底值不值？

几年前，如果有留意球鞋市场的话，恐怕会为鞋迷们的狂热而感到震惊。尽管爱好者们不断为品牌与鞋款附上文化符号，竭力证明自己高位接盘是值得的时候，或许不会想到今天，鞋子市场已经快要凉透了。

现在打开识货App，搜索过去的热门鞋款，比如AJ1，就会发现，曾经上千元的鞋子如今已经回落到500左右的区间。比如一款烟灰小Dior的AJ，去年在二级交易市场的售价还在千元以上，现在却只需要600多就能拿下。曾经作为文化以及身份象征的产品逐渐无人问津，把鞋子当作生意的炒作者们也随之散去。 

去往下一个可以炒作的土地里。

有商机的地方总不会缺乏投机者。比如一款已经停售的3DS游戏机，在小红书上被博主们大规模种草，无数人跟风购买，导致原本几百块就能买到的二手游戏机一度被炒到了千元以上。不少玩家纷纷拿出自己的传家宝，放到二手交易市场上，狠狠地回了一波血。

再往前两、三年，被炒得最多的还要算上显卡。在全民挖矿热潮下，显卡被“矿工”们大幅采购，导致不少原本已经被消费者预订好的显卡，被经销商们转手卖给了矿工。因为诱惑真的太大，即便要给原本预定的客户赔偿，当年出售显卡赚回来的钱在赔偿之后都还能比买显卡给玩家还要多赚一点。不少平台甚至转身便化成了黄牛，显卡一有货就转手高价卖给矿工，只留下少量产品，留给玩家们抢购。

玩家们当然要抢购，买到就是赚到。放到二手市场一卖，回本又赚钱。

而这几年炒得最凶的还要算上相机。不过和球鞋一度全球热潮不同的是，对相机的炒作，几乎只发生在中国。特别是在去年，有网友吐槽自己想买的佳能EOS R3在发售两年后价格不见反增，涨到了38999元。

而更早发布的佳能APS-C规格的EOS R10，上市时价格5399元，一年后的今天在京东平台上，自营店的价格竟然达到了7599元，和其同期发布的APS-C规格的微单EOS R7，价格也从8999元涨到了11999元。

在去年，二手相机恐怕是最好赚钱的生意。

而要论炒作，富士才是行家。不少网友反应富士XT30二代一机难求，从一手市场到二手市场都没买到。该网友表示，有货的表示要加价。“最低的一个溢价2000元，最高的一个竟然溢价了快一半”。要知道这是一款五年前发售的机型，性能和功能都不算领先。

事实上，不只是富士这一个品牌，包括理光、佳能、尼康等相机品牌，在市场热度的助推之下价格价格飞涨。伴随着动辄千元的溢价，从品牌到经销商，再到卖家，一场关于收割的狂欢拉开了帷幕。

见过了一个又一个商品的炒作，不少网友也对商家的套路了然于心。

比如炒鞋的潮流中，鞋子疯狂涨价和品牌有意控制货量有关。鞋子作为比较低端的工业品，需求的材料并不紧缺，制作工艺也算不上难，往往不会因为生产问题而导致缺货。但品牌方为了拉升产品调性，往往会可以控制鞋款的产量，而导致市场供需失衡。

当一款新鞋上市，品牌方不会进行大批量铺货，而需要消费者下载官方APP，或者进入微信小程序，填写信息参与抽签。只有抽签成功才有鞋子的购买资格。由于货量稀缺，限量的鞋款就很容易在二级市场上炒作，导致价格飙升。

炒作行为甚至和品牌、文化的关联不大。今年年初由特步主导的索康尼中国区发布第一款中国市场限定的联名鞋款，由于美观的复古外形以及690元的售价而收获了复古跑鞋爱好者的认可。然而，联名即限量，由于市场的供货太少，产品很快售罄，没有买到鞋子的爱好者只能从二级市场上购买。

而吊诡的是，这款鞋子由于性价比较高而被视作其他牌子同类定位的平替。然而，这款平替产品，却因为限量、炒作等原因，而被炒到了千元以上。性价比完全丧失。

几年前购买显卡时同样如此，京东作为重要的分销平台，往往只向市场投放少量显卡，需要在平台上预约抢购，常常是数十万消费者抢购少量商品。大多数消费者都空手而归。

购买相机的套路依然如此，以今年3月份富士所推出的90周年限量版X100VI为例，其在京东平台抽取50台，抽取之前预约人数达到了近50万，中签概率仅为0.01%。

越是限量越是涨价，越是涨价需求越是旺盛，供需失衡的情况也越是严重。消费者只能被当作韭菜一茬接一茬地割。

甚至有部分品牌为了抬高产品的售价刻意摒弃现代高效的生产线，加以“欧美手工制作”的噱头，但实际的做工却没法和生产线下来的产品相比——鞋头形状不一样的案例比比皆是。

背后透露出来的种种刻意，都是因为利益二字。富士在财报会上曾表示过对产能的态度：宁愿缺货也不要过量生产。在相机厂商的主动推进和社交平台的狂热中，这股溢价之风就刮起来了。

然而，再大的风浪也总有平息的时候。球鞋市场已经“倒闭”，过去一鞋难求的盛况不再到来，鞋子破发反而成为了常态。显卡的购买难度已经下降，不仅大量新卡可以随便购买，还有大量物不一定美但价一定廉的“矿卡”充斥在市场上，甚至衍生出了“矿卡翻新”的生意。

去年曾火爆一时的CCD相机市场已经逐渐归于理性。小红书、抖音等社交平台中，关于“CCD相机是电子垃圾”的声音逐渐增大。在一些求助购入CCD相机的帖子下，劝退的声音此起彼伏。

而这样的“劝退”也逐渐波及到了微型单反相机市场。

“使用起来还不如手机”、“花这一万多，不如你下载个滤镜App”等劝退的评论中，不少溢价购入微型单反相机的消费者表示了后悔。

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