2024年市场有望回暖 智能手机开启大混战

2024年开年，苹果包含最新款iPhone 15系列的降价打响了智能手机大混战的第一枪。基于2023需求低迷的情况，苹果无法继续通过创新创造增长而受到多家投资机构的质疑。为了稳住市场情绪，苹果罕见地通过官方促销来抢占2024年的市场先机。

从全球市场来看，2023年创造了十年来智能手机出货量的新低，对于全球消费者来说，性能过剩以及缺乏换机动力等原因不断拉长的换机周期。2023年全球智能手机出货量为11.7亿台，同比减少3.2%。

从国内市场来看，随着2023年下半年华为手机的回归以及新机的密集发布，出现复苏迹象。由中国市场带来的暖意，也向全球传递。研究机构Canalys发布数据显示，2023年第四季度，全球智能手机市场出现回暖迹象，出货量增长8%，达3.2亿部，结束了连续七个季度的下滑趋势。

复苏回暖的情况有望在2024年持续。分析师认为，2024年全球智能手机出货量整体上会有一定回升，但幅度不会太大，要回到前几年行业景气高点还很难。

新变局

随着华为的回归，中国智能手机市场出现了新变化。在经过了一轮接一轮洗牌之后，过去几年里，智能手机市场呈现出相对稳定的局面，其中以苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀五大品牌占据了市场的绝大多数份额。然而去年华为带着mate 60系列高调回归，有望打破现有的局面。

另一方面，近几年来智能手机以及新能源汽车正在双向奔赴，在智能手机厂商积极向新能源汽车市场进军的同时，新能源汽车厂商也在同步布局智能手机业务。智能手机市场迎来了新的玩家。其中汽车厂商蔚来创立智能手机品牌，并在去年发布首款产品。

魅族在2024年的发展值得关注，在多年沉寂之后，魅族的综合实力已经和头部拉开了不短的距离。业内人士认为，魅族的产品表现包括屏幕、影像等和其他品牌旗舰机的差距较大，但其拥有的外观设计、系统等差异化优势也能稳住基本盘。同时，魅族正在加速扩张线下门店的规模，2024年可能会有不错的表现。

随着新玩家的入局以及老玩家的回归，智能手机市场的局面再度被搅乱。其中苹果以及小米面临更大的竞争压力。苹果在高端市场面临国产品牌的威胁，随着华为的回归，苹果2023年在高端市场的份额出现了小幅度的回落。数据显示，2023年苹果在全球高端手机市场的份额下滑4个百分点，而瓜分苹果份额的除了三星外，分别还有华为以及小米，后两者的份额分别增长至5%、2%。

业内人士认为，华为、小米在高端市场的步步逼近，是苹果今年伊始便开启价格战的原因。中国是苹果的第一大市场，其在中国市场出现的变化将很大程度上影响其全年的营收表现，为此苹果不得不向市场低头。

而小米的压力来自荣耀，荣耀独立运营后，借助原华为的品牌形象和多个新股东带来的渠道优势快速起量，2022 年与小米的差距明显缩小，到 2023 年前三个季度，小米国内市场的份额没有太大变化，一直被荣耀领先。

AI？折叠屏？

熬过了2023年，中国智能手机仍然面临两大战役。尽管不少机构认为2024年智能手机市场将延续去年第四季度的行情，将持续回暖复苏，但普遍认为回暖幅度有限，这意味着智能手机厂商需要争夺不多的增量。

而中国智能手机的机遇则将集中在AI、折叠屏上。随着生成式AI的发展，从去年开始，智能手机行业的新故事转移到了将AI大模型塞进手机里。苹果、谷歌、三星等品牌已经打响了AI手机的战役。去年12月，谷歌推出了自己的AI手机Pixel 8 Pro；三星手机宣称将在1月18日推出自己的AI手机；苹果将在今年6月在iOS 18系统中植入生成式AI工具。

中国智能手机错过了上一轮在在操作系统层面的竞争，导致中国智能手机品牌在生态上的优势一直无法建立。如今在AI大模型上，中国智能手机品牌和苹果、三星可以说是站在了同一起跑线上。

1月8日，OPPO打响了国产AI手机的第一枪，最新发布的Find X7系列手机，成为行业首款端侧应用70亿参数AI大模型的手机。两天后，1月10日，荣耀发布MagicOS 8.0（中文名魔法OS 8.0）操作系统以及自研的70亿参数端侧AI大模型“魔法大模型”。此外，华为、小米、vivo都已经向外界释放出各自大模型的相关信息，并表示新一代旗舰手机会率先接入大模型。

而在折叠屏方面，三星仍然是折叠屏手机领域的绝对霸主，但值得注意的信号是， 三星的市占率已经连续下跌，最主要的原因就是来自中国折叠屏手机的冲击。2024年，折叠屏依然是国产手机的战略核心。据证券日报报道，今年主流国产手机厂商调高了出货量目标，华为、小米等厂商已经向供应链追加了一定数量的订单，更多集中在折叠屏等中高端手机领域。

有观点认为，2024年，智能手机市场在寒冬中迎来一丝暖意。但回暖本身只是一种预测，仍然存在诸多变数。在竞争越发白热化的情况下，谁拥有足够的底牌，谁才能成为赢家。

(家电网® HEA.CN)