真卖不动了？苹果官方罕见大降价冲上热搜

日前，“苹果官网罕见大降价”消息冲上热搜。媒体报道，苹果中国官网发布“迎新春限时优惠”活动预告，页面显示，在1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式买Apple指定产品，最高可享立省800元的优惠。资料显示，此次优惠政策几乎覆盖苹果全系产品。

据了解，虽然苹果每年都会在新年推出促销，但此次全系iPhone参与却是首次。事实上，在苹果官网发布优惠活动之前，其在国内多个平台渠道已采取了降价优惠活动。此次优惠覆盖范围之广，有行业人士认为，这和苹果近段时间在市场上面临的压力有关。

2024年开始，苹果遭遇“开门黑”，首周蒸发超1765亿美元。巴克莱的报告将苹果的股票评级从持有下调至低配，这也是该行2019年来首次对苹果降这一评，巴克莱的报告认为，iPhone 15目前的销售“乏善可陈”，特别是在中国，预期iPhone 16的销售将同样疲软。金融投资公司Piper Sandler也将苹果股票评级从“超配”下调至“中性”，降级的理由是不看好苹果智能手机在经济下行周期中的销售前景。1月12日，苹果市值被微软超越。

苹果此前发布的2023财年第四季度以及全财年的业绩，财报显示，苹果第四财季营收为894.98亿美元，同比下降1%；净利润为229.56亿美元，同比增长11%。其中，苹果公司第四财季大中华区营收为150.84亿美元，同比下降2%。苹果总营收连续第四个财季下降。2023财年全年，苹果营收3833亿美元，同比下滑2.8%；净利润970亿，同比下滑2.81%。

iPhone15系列发布会当天，苹果股价在盘中一度重挫超过2%，收盘后，苹果股价跌幅达到了1.71%，市值一夜蒸发478亿美元。市场调研机构Counterpoint的数据追踪显示，iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14下降了4.5%。分析认为，除了iPhone15系列产品缺乏创新新意外，华为的回归以及其他品牌在高端市场增长的竞争力，也让苹果面临着巨大的压力。

(家电网® HEA.CN)