唠嗑｜这届年轻人，正在整顿消费市场

据说，现在评论一个行业是否成功，一个关键就是看年轻人还会不会和你玩。

“我就是我，不一样的烟火。”这届年轻人，有着属于自己的骄傲。

这届年轻人，婚礼敬酒改成敬奶茶了，奶茶越大杯，爱情就越甜。

这届年轻人，他们不坐公交地铁，改坐电动轮椅了，“青春没有售价,轮椅直达拉萨” 

理发美容不办卡不唠嗑，主打一个自助服务

遇到了消费刺客，他们不再不好意思，该换换该买买

佛系的他们，不烧香拜佛，改行敲电子木鱼了，功德9999轻轻松松

冬天来了，军大衣花棉袄身上穿，一个人穿是显眼包，一群人穿就是潮流。

至于什么字画、古玩、玉石、邮票、茶叶，不是玩不起，而是4元一桶的大瓶冰红茶更具有性价比。

“该买买，该省省”，在认为值得的地方毫不吝惜、在别人觉得无需计较的地方精打细算，成为了当代年轻人的神奇消费观念。不是年轻人不爱了，而是年轻人更理性了，“你不买，我不买，明天还能降两百”、“只要我不消费，资本家就割不到我韭菜”、“千金难买我乐意”，这届年轻人，整顿完职场后，又顺便开始整顿消费市场。

事实上，最近近年，还有像飞盘、露营、骑行、围炉煮茶、陆冲等项目，莫名其妙地火起来，然后莫名其妙地“塌方”，然后下一个项目快速顶上，再次收割。不过，招式用多了就不灵了，这种情况在最近似乎发生了变化，据驼鹿新消费统计显示，2022年新消费赛道各个领域累计发生673起融资事件，累计获得383.41亿元融资额，相比2021年的842起融资、907.2亿融资额，堪称断崖式下跌。不少试图迅速“收割”一把年轻人的品牌发现这招逐渐不好使了，为了新消费而准备的新产品也失去了吸引力，这点在餐饮行业表现得尤为明显。代表泡面食堂，刚开始时凭借新鲜感与情怀收割了一波，然而当新鲜感过去后，泡面食堂变得销声匿迹，年轻人们认清了真相：谁还不会煮个泡面了？

除了餐饮行业，其他的如剧本杀等新兴行业，也同样遭遇了“困境”。据相关数据显示，截至目前，2023年新注册剧本杀企业较2021年减少了一半，多数受访的剧本杀店主表示，疫情过后，并没有迎来预期中的“触底反弹”，店里的客流量和利润率都在下降，有剧本杀老玩家表示：现在的剧本杀价格越来越贵，时间也越来越长，剧本质量也愈发参差不齐。

DT研究院和美团外卖联合发布的《当代青年消费报告》显示，Z世代在消费上更加理性。65.4%的受访者认同“量入为出，消费应该量力而行”，47.8%的受访者认为消费时“不浪费，需要多少买多少”。在理性消费主义理念支持下，在购物前，为了让每分钱都花得“物有所值”，约有63.6%的Z世代受访者会注重做攻略，51.0%的Z世代受访者会主动寻找商品的优惠券，49.0%的Z世代受访者会选择与人拼单购买商品。

同时，他们最不能忍的便是被收“智商税”。95后和00后的消费者在消费时最不在意商品的“流行度”，其次是“网红测评结果”，然后是“品牌/代言人”。在消费时最看重的是“满足物质需求，买到有用的东西”，有58.3%的受访者在消费时最不能忍受的是“被收智商税，商品实际没用”。

当然，对于年轻人来说，也有他们专属的“减速带”.对于90后、00后等一批网络原住民来说，他们有着自己个性化审美、也有着独特的消费观念，他们追求新奇刺激、喜欢时尚、不拘一格，QuestMobile发布的《2022年Z世代洞察报告》显示，二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠是Z世代最关注的五个领域。当然，也有例外，比如路边的挖掘机什么的。

真诚是最大的必杀技，想要抓住年轻人的心，商家和品牌们既要拿出诚意，也要真正了解当下年轻人们想要什么。好了，十块已到，咱们下期再唠~

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