中国手机市场出货量现回暖迹象

机构发布数据显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量下跌平缓，同比下滑5%至6670万部。机构分析称，下半年为消费电子行业传统旺季，目前华为Mate 60系列和苹果iPhone 15系列已发布。众多新机将陆续发布，有望迎来一波新机潮。中国手机市场出货量出现回暖迹象，有望带动产业链基本面改善。

降幅收窄

10月26日，市场研究机构Canalys发布报告称，2023年第三季度，中国智能手机市场出货连续两个季度下跌平缓，同比下滑5%至6670万部。荣耀凭借产品及渠道竞争力，以18%的市场份额重返第一，出货量为1180万部；OPPO出货量为1090万部，排名第二；苹果借助新机热度紧随其后，以1060万部出货量排名第三；而vivo出货策略谨慎，以1040万部出货量排名第四；小米出货量为910万部，排名第五。此外，华为通过Mate 60系列发布，市场份额持续攀升，逐渐接近头部厂商。

市场研究机构Counterpoint报告显示，2023年第三季度，中国智能手机销量同比下降3%，同比降幅收窄，表明手机市场可能已经见底。其中，荣耀以18.3%的市场份额排名第一。

Canalys认为，随着厂商坚定投入并优化渠道激励措施，中国手机市场逐渐释放走出低谷的信号。华为下半年开始也会对竞争格局起到鲶鱼效应。手机厂商将积极扩充产品布局、加快迭代节奏，来刺激消费者换机。

机构认为，下半年，中国手机市场出货量同比出现回暖迹象。华泰证券研报称，经过两年半漫长的智能手机调整期，近期手机产业链在华为Mate 60系列和苹果iPhone 15系列等新机带动下出现复苏迹象。根据BCI周度数据，自2023年第32周，中国手机周度出货量同比增速开始由负转正，国内手机（不包括苹果）销量已连续8周同比正增长，出现回暖迹象。

备货旺季

Counterpoint表示，进入第四季度，手机品牌厂商都积极备战，以期在年底前实现强劲的销售业绩，从而提升全年的整体表现。

华泰证券预计，全球市场2023年智能手机销量为11.5亿部，同比下降5%；中国市场2023年智能手机销量为2.7亿部，同比下降4%。随着下半年消费电子行业进入传统旺季，下半年同比有望呈现弱复苏。

国信证券研报称，据产业链跟踪，消费电子行业备货旺季已拉开序幕，手机面板、存储、模组等细分行业数据全面升温。基于终端补库存需求的体现，2023年第三季度消费电子产业链延续第二季度以来的弱复苏趋势，第四季度出货展望则更加积极。

民生证券研报称，下半年为消费电子行业传统旺季，目前华为Mate 60系列和苹果iPhone 15系列已相继发布。未来，一加12、iQOO 12系列、魅族21系列、荣耀Magic 6系列、vivo X100系列等众多新机将发布，有望迎来一波新机潮。伴随手机需求复苏和新机发布浪潮，手机光学产业链迎来新一轮投资机会。

从手机面板行业来看，市场研究机构CINNO称，受旺季备货的拉动，手机面板供应紧张的状态已持续整个第三季度；进入第四季度，手机面板需求仍然强劲，价格呈现稳中有涨态势。

(家电网® HEA.CN)