近日，华帝股份（002035）相继发布了2022年年报与2023年一季报。2022年，在厨电行业整体承压的情况下，公司营收取得逆势增长，实属不易。华帝股份全年实现营收58.19亿元，同比增长4.13%；2023年一季度，公司业绩同比保持稳健增长，营收增速6.24%，归母净利润同比实现15.86%的高双位数增长。
2022年，厨电行业面临着下游地产行业发展困境、疫情反复导致业务拓展受阻、大众消费需求受到明显抑制等诸多挑战。而作为厨电行业领军企业之一，华帝股份积极应对外部环境及行业市场变化，在挑战中寻找发展契机，营收逆势增长的同时，市场份额也实现进一步扩张。
2022年也是属于公司的而立之年，拥有三十年行业深厚积淀的民族企业——华帝股份已重新出发。
复盘2022：营收逆势增长，源于敏锐市场洞察力与技术驱动的产品创新
随着我国人均可支配收入不断提高，国人消费结构与产品品质偏好也在悄然升级。在存量消费市场竞争中，产品需要不断求新求变，方能在竞争中取得领先。
具体就厨电行业而言，国人对于厨房空间功能需求也在不断升级，传统的烟灶消产品市场占比近年来已呈现增长式微态势，而集成化、套系化、智能化产品正逐渐成为行业未来发展主流趋势。
2022年，华帝股份从产品创新、品牌战略升级、渠道多元化拓展、优化营销体系等各个方面寻求业务创新与突破。同时，通过准确把握市场需求变化趋势、提升整体业务精细化运营水平，牢牢稳固住了烟机、灶具、热水器三大主力产品基本盘的同时，在新一代集成化、套系化、智能化产品方面也在加速布局，力求在行业发展中占得先机。
敏锐捕捉市场发展趋势，公司产品不断推陈出新
传统厨电产品迈向智能化。
2022年，公司先后推出了三腔形态的三腔烟机、搭载新一代聚能燃烧技术的智能鸳鸯灶、配置第三代V-Wash巨能洗壁嵌式洗碗机等多款业内首创智能化产品。
以三腔烟机为例，其搭载了先进的AI烟感变频引擎系统，可实时监测烟道阻力，自动调节风压风量，彻底解决爆炒瞬间油烟外溢问题的用户痛点；同时，也拥有便捷的三体自清洁功能，可实现全程无需手洗的智能化自清洁。
热水器业务发力中高端市场，为公司业绩增长提供强劲动力。
2022年，公司热水器品类营收攀升至12.11亿元，同比仍保持高增17.50%，为三大主力产品中贡献最高增量的品类。业绩高增的背后，是公司产品技术与性能的显著提升。
2022年，公司实现零冷水技术重大升级突破——第四代极速零冷水。据业内专家介绍，目前市场主流零冷水产品的预热时间约5分钟，而华帝股份第四代极速零冷水技术可将预热时间大幅缩短至约90秒，有效解决冷水管预热时间过长的行业技术难题。
华帝股份董事长兼总裁潘叶江表示，华帝股份热水器品类的厚积薄发源于公司提前战略布局与多年来持续的技术研发投入。目前，我国热水器市场中国产高端产品明显不足，作为国内厨电行业的引领者，华帝股份希望能肩负起打造国产高端热水器产品的使命，目标是在两三年内成为国内热水器品类高端品牌的前三名。
集成化、套系化产品加速布局，有望形成公司业务未来重要增长点。
作为集成厨电市场的代表产品，集成灶市场未来发展空间广阔。根据奥维云网预测，2023年，我国集成灶市场规模可达302亿元，同比预计增长16.6%。随着集成化、套系化产品渗透率不断提升，其市场规模双位数高增未来仍有望延续。
面对集成灶市场快速发展的趋势，近年来，公司正集中优势资源加快集成灶业务布局，已建立起独立的集成灶产品研发团队与业务管理运营团队。2022年以来，华帝股份发布了多款“好用、好看、好清洁”的集成灶产品，囊括保洁、消毒、蒸烤、独立蒸烤等多种款式，实现集成灶细分领域的全品类覆盖。
公司对于市场趋势的敏锐洞察与积极布局，也取得了丰硕的阶段性成果。2022年，公司集成灶品类实现销售收入7,489万元，在整体行业市场低迷下行的情况下，同比实现高增40.57%。
同时，作为2019年问世的集成厨电领域新物种——集成烹饪中心，其直击消费者厨房空间小、烹饪耗时长的用户痛点，近年来发展势头迅猛。2022年，其成为集成厨电线下市场零售量同比增长唯一超三位数的细分品类。业内人士认为，随着用户厨房空间升级需求的快速增长、产品的加速放量，2023年，集成烹饪中心品类或将迎来规模化爆发元年。
面对快速发展的集成烹饪中心新兴市场，2023年初，公司正式宣布启动集成烹饪中心业务，其将成为华帝“家居一体化”战略深化发展又一重要落子。
近日，在公司2023新品发布会上，公司正式推出全新集成高端产品——华帝股份集成烹饪中心，产品可实现“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的强大功能，精确定位消费者化零为整、改善厨房空间、多样化烹饪的传统厨房升级诉求。
华帝集成烹饪中心采用分体式的结构，可灵活安装，并与各式橱柜高度融合、提升厨房颜值的同时，也能显著优化厨房空间利用率。集成烹饪中心可以仅在1平方米的占地空间内，实现集合油烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒等7大功能，让用户能够更好地享受烹饪的同时，也能全面提升烹饪效率。
产品技术创新依托于强大的研发实力支撑
团队、平台与机制建设齐头并进，构建行业领先自主研发体系。
高水平研发投入铸就强大研发团队。
华帝股份历来重视技术研发团队的建设培养，已形成了一支理论知识丰富、实践经验深厚的强大研发团。截至2022年底，公司拥有超600人规模的庞大技术研发团队，其研发人员数量占比达12.28%。以打造行业标杆实验室为目标的华帝股份实验室，也于2022年进行了全面升级。
2022年，公司研发费用支出高达2.59亿元，在高基数下，研发投入同比仍有6.28%稳步增长。
打造业内先进的产品研发平台，致力于推动行业技术进步。
目前，公司建立了国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心等多个高规格研发平台，同时也在不断加大与科研高校等机构的合作。深耕厨电产品领域的华帝股份，多年来已持续为行业输出了多个国家标准，推动行业技术进步。公司同时担任了吸油烟机及家用燃气灶具两个国家标准的主笔单位，也是行业首部智能燃气热水器标准的第一起草大单位。
行之有效的研发创新运作机制。
2022年，公司搭建起了“开发一代、储备一代、探索一代”的创新“三代”开发模式，建立研发创新组织及专家团队运作机制，打通从概念构建到开发应用的整个业务流程。在有效保证了公司每季度均有新品发布，保持产品上市热度的同时；也进一步优化产品结构、丰富产品线。
在公司始终坚持自主研发路线，团队、平台与机制建设齐头并进，共同构建起的强大研发体系下，公司研发成果喜人，不仅掌握了多项产品核心技术，也进一步推动了行业技术创新进程。多年来，公司为我国厨电行业发展提供了多项创新性设计成果，如“莲花净燃技术”“飞碟悬浮设计”“伸缩烟腔近拢吸”等。
截至2022年底，公司共拥有技术专利4,124项，相较于行业可比企业，华帝股份技术竞争优势明显。分析人士指出，未来，在华帝股份强大技术研发实力支持下，公司的产品创新之路将会愈久弥新。
深入洞察用户诉求，把握年轻一代消费者市场崛起机会
深入洞察消费者诉求，公司品牌战略重大升级。
2022年，在公司科技感十足的虚拟线上新品发布会上，华帝股份发布了全新品牌战略。公司以深耕厨电市场所形成的独有深刻市场洞察力，提出了“好用、好看、好清洁”三好厨电标准以及“认真生活”品牌价值新主张。同时，公司还启用了设计上更加简洁、时尚、年轻的全新品牌LOGO，打造充满活力、更贴近消费者的全新产品形象。
会上，公司董事长兼总裁潘叶江也分享了华帝股份对于消费者诉求变化以及品牌战略升级的深刻理解：“目前，厨房已经成为消费者的第二生活空间，除了满足烹饪需求，还具备社交属性。好用、好看、好清洁的终极目标是为了让消费者更好地享受生活本身，我们希望华帝认真做好产品，从而更好地助力消费者认真生活。”
公司业务重心聚焦于年轻一代、高端消费市场。
伴随着互联网成长的我国年轻一代在消费理念上更加注重于生活品质的提高，故在产品选择上也偏好于更具科技感、设计感、功能强大的高端产品。随着90后、00后群体的年轻人逐渐成为具有影响力的新一代消费人群，如何准确把握年轻一代消费市场的发展变化趋势已成为企业决胜于未来的关键所在。
2022年，公司宣布聘请新生代偶像欧阳娜娜作为品牌代言人，进一步向消费者传递华帝股份更加时尚、年轻的品牌形象，强化年轻消费者对公司品牌认知。在内容营销上，公司也紧跟年轻一代社交媒体使用习惯，充分运用产品直播、KOL、综艺植入等多样化新媒体平台进行内容种草。公司成立三十周年之际，所推出的首支品牌微电影——《2022认真生活》引发全网热议并获得多家官方媒体转发，全网累计播放量超1亿次，成功让公司“认真生活”品牌价值主张更加深入人心。
同时，在渠道建设上，公司也深入洞察到年轻人消费方式的转型，积极拥抱新零售模式和新兴渠道，多元化渠道体系协调发展、日臻完善，也进一步提升公司抗风险能力。在线下渠道与工程渠道稳步推进的基础上，公司线上渠道已全面覆盖京东、天猫、苏宁、拼多多等电商主流平台以及抖音、小红书等多个新兴网购渠道。
2022年，公司线上渠道运营成效显著，线上渠道营收占比超整体收入的三成。奥维云网推总数据显示，公司同期线上渠道吸油烟机、灶具和燃气热水器的市占率均有所提高；同时，多个电商平台套装、高端价位段产品占比也得到提升。高端核心品类在线上渠道所具有的销售优势，有利于公司产品结构的持续优化与盈利能力的进一步提高。
展望未来：公司业绩有望持续修复，产业园建设启动加速公司数字化转型
地产行业回暖，将有力推动厨电行业复苏
业内人士指出，2022年下半年以来，随着监管部门利好政策的密集出台，特别是金融政策上信贷、债券、股权支持政策的“三箭齐发”，房企融资能力改善拐点已然出现。同时，叠加2023年以来各个地方政策的相继出台，进一步推动了需求端市场的触底反弹，房地产行业已开始回暖。
2023年1-3月，我国商品房累计销售面积为29,946万平方米，同比下降为1.8%，降幅较1-2月同比进一步收窄；同期，我国住宅竣工面积为14,396万平方米，同比显著增长16.8%。今年上半年，地产销售重回上升通道的确定性进一步增强。
在地产行业回暖趋势基本确立的情况下，作为与地产市场紧密相关的厨电行业，地产景气度修复将逐步传导至厨电市场，有力推动厨电行业复苏。奥维云网推总数据显示，2023年一季度厨热市场规模270亿元，同比略降2.3%，但从环比来看，行业复苏迹象明显。
2023年一季报亮眼，公司有望迎来业绩修复期
公司营收增速显著优于行业整体表现。
2023年一季度，公司实现营业收入11.95亿元，同比增长达6.24%，显著优于同期行业整体表现。同时，截至2022年3月底，公司合同负债金额大幅增长至3.67亿元，较去年末增长76.25%，这也侧面体现了公司今年一季度业务拓展成效显著，在手订单增长迅速，未来业绩释放空间充足。
在盈利能力上，公司表现也同样亮眼。同期，实现归母净利润为0.92亿元，同比增长达15.86%。这主要得益于上游原材料价格回落、公司产品结构优化所带来的毛利率提升，以及外部环境改善使得信用减值损失计提金额显著降低。
分析人士表示，考虑到地产行业景气度修复传导至厨电市场尚需时间、原材料价格下行趋势有望延续，公司未来业绩增长仍有充足动力。
数字智能化标杆产业园建设启动，引领行业发展的华帝股份未来可期
2023年4月，公司厨电数字化智能化产业园于中山市小榄镇正式启动建设。本项目投资总额预计高达约12亿元，将用于规划建设占地面积162亩的大型数字智能化示范工厂。未来的产业园区将从管理运营、生产制造、供应链、综合园区四个维度实施全面的数字化、智能化转型，致力于将其打造成为厨电行业工业4.0标杆示范制造基地。
业内人士指出，未来，在公司数字化智能化产业园达产后，园区一流的智能化、数字化、自动化设施与生产、仓储、物流的全产业链数字智能化模式转型，将共同推动公司生产效率、工艺技术、产品质量的全面提升，助力公司高端厨卫电器产品结构持续优化，公司未来业绩有望实现跨越式发展。
(家电网® HEA.CN)