三星折叠屏手机为何在中国市场被“翻盘”？

在全球折叠屏手机市场，三星有绝对的话语权。跟据调研机构Counterpoint Research的数据，截至2022年第三季度，三星折叠屏手机市场份额已经增至85%，稳居世界第一。不过，在中国市场，三星已经连续两年败给华为。

跟据IDC公布的数据，在折叠屏手机问世之初，三星由于占据一定先发优势，在中国市场一骑绝尘，市场份额遥遥领先。2019年，三星占中国折叠屏手机市场67.1%的份额，彼时华为折叠屏手机的市占率为19.8%。不过自2021年开始，华为的市场份额已经超越了三星。

根据IDC近日公布的数据，2022年，中国折叠屏手机市场出货量近 330 万台，同比增长 118%。其中，华为折叠屏手机产品出货量约156万台，市场占比为47.5%。三星凭借53万台排名第二，占比为16.1%，约华为的1/3。

在全球折叠屏手机市场呼风唤雨的三星，为何在中国市场被“翻盘”?“对于三星而言，症结在于产品定位水土不服。”CINNO Research高级分析师田婷说道。

尽管三星在折叠屏技术和供应链上都具备先发优势，但从产品本身的竞争力来看，其产品配置并没有明显超越国产品牌的领先水平。而当产品处于同一起跑线时，三星折叠屏手机的定价却普遍高于国产品牌，性价比不高就成为三星被华为快速超越的重要原因。

业内人士表示，无论是Z Fold还是Z Flip系列，三星折叠屏手机的标签，都是“高高在上”——高端的定位、高端的技术，当然也伴随着高昂的售价，这难免会将对价格比较敏感的用户推出门外。反观华为，去年年底，华为对外发布了自己的第二款纵向折叠屏手机Pocket S，并将折叠屏手机价格拉到6000元以下，凭借亲民的价格赢得了口碑。

近两年，华为较为成功地塑造了高端品牌形象，同时，在产品的设计和定价上，也更加贴近中国消费者需求。

IDC中国高级分析师郭天翔对《中国电子报》记者指出，利用品牌形象在手机市场，尤其是在中国高端手机市场和商务手机市场的强大拉力，华为折叠屏手机开始乘风破浪。而三星整体品牌在中国的落寞，很难帮助在折叠屏这一细分市场上保持优势。

此外，从产品应用场景来看，目前三星没有能够真正找到具备优势的应用场景，所以用户的真实黏性比较低。三星不论是销售渠道建设还是品牌形象重建，均有不少功课要补。

“但是，这并不意味着三星折叠屏手机在中国市场就没有翻身的机会。”田婷指出，三星有足够的技术研发实力、雄厚的资金支持、独家的零件供应、全品类的产品线分布，这是任何一家国产厂商都无法比拟的。对于三星而言，如果肯花更多心思，让品牌调性和产品思维更加贴近中国消费者需求，相信应该能开辟出一条制胜之路。

(家电网® HEA.CN)