家电网－HEA.CN报道：不断缩短合约期限的同时，也在不断降低明星在代言期间出现负面事件的风险。对于品牌来说，时至今日应该考虑的不是要不要再用流量明星的问题，而是用什么流量明星，怎么用流量明星的问题。
在明星艺人接连爆雷，国家出台政策下场监管后，明星代言或许不再是最具性价比的营销推广方式。在2017年，流量当道的时代里，流量明星带给品牌的实际收益显而易见，在鹿晗成为法国护肤品牌欧舒丹中国大陆地区年度品牌代言人之后的一期财报中，欧舒丹中国市场销售额同比上升26.9%，成为销售涨幅最明显的市场。欧舒丹更是直接承认鹿晗为品牌带来了可观的线上线下流量。
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在过去数年，流量明星是最具性价比的营销推广方式已经成为了行业共识。市场营销从业人员直言，在流量当道的商业环境下，品牌基本上都会倾向于找流量高的明星，而不可能另辟一个环境说流量不重要，不用流量明星。事实上，和明星相关的内容具有天然的曝光率，在今日头条、微信公众号上，品牌通过捆绑明星可以获得更多的露出机会。
然而，形势在2021年发生了扭转。今年以来，启用明星代言的品牌可谓一地鸡毛，流量明星人设崩塌时间频出，“饭圈”乌烟瘴气，品牌代言人一旦出现丑闻，品牌名誉损失不可估量。而代言人未出事的品牌，则惶惶不可终日，生怕下一个轮到自己。
明星人设要么已经崩塌，要么在崩塌的路上。没有任何个人或机构可以打包票声明，某个艺人绝对没有问题，即便明星并不在流量的风眼中。10月21日，有钢琴王子之称的李云迪因嫖娼被拘留，随后遭到从业抵制，而其代言的品牌也将蒙受高额损失。明星代言，没有绝对的安全领域。
再加上行政力量的介入，国家加大了文娱领域的综合治理，专门针对流量至上、“饭圈”乱象等问题的治理提出要求。割饭圈韭菜的方式已经被禁止使用，品牌无法在利用“爱豆”撬动粉丝的钱包。
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这进一步动摇了企业启用“明星代言”的信心。
另一个风险来自于，流量明星为品牌带来曝光度的同时，潜在消费者出于对代言人的不满，而对品牌心生厌恶，进而选择购买竞品。这是对消费行为的实际影响，而非互联网上不断放大的声量。
近日梅赛德斯-奔驰因转发了脱口秀演员杨笠宣传视频而陷入巨大的争议中，不少网友自发抵制购买奔驰，扬言“冲着杨笠就不买”。
随后梅赛德斯-奔驰不得不将微博设置为粉丝可见，杨笠方面则发布声明，表示并无车类相关代言。明星艺人代言引发的闹剧，才草草散场。然而尽管事件已经落幕，但对梅赛德斯-奔驰产生的潜在影响已经难以估量。
事实上，不管品牌是否邀请明星作为品牌代言人，其背后考虑的还是经济效益。在过去，流量明星的曝光度，可以为品牌带来可观的收益，邀请流量明星成为了品牌“出圈”的捷径。但明星作为个体，本身并非百分百可控的，在拥有了庞大的流量的同时，也被放在大众的放大镜下审视，人设崩塌的风险并不低。
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尽管有诸多问题与风险，品牌用明星当代言人会从此被扫进历史的垃圾桶吗？
在娱乐圈这边，众多品牌与流量明星解约，而在体育圈这边，品牌则紧随着奥运会的结束，而瞄上了奥运冠军、体育明星以及其带来的正面效应。苏炳添、孙一文、全红婵、孙颖莎等等都有品牌代言的动态……在流量明星越发不可靠的前提下，体育明星自然成为了品牌心目中的心头好。
借着运动热，体育明星能够彻底取代流量明星在品牌心目中的地位吗？业内人士认为很难，启用流量明星，对于品牌来说是一场赌局，它依旧具备名为”成功“的诱惑。尽管明星翻车的新闻越来越多，但这也意味着打在明星身上的聚光灯不会消散，只要在合约期内，合作的流量明星不出现问题，那么就是一次成功的赌局。而体育明星的热度消散得比流量明星更快。
一个吴亦凡会翻车，但永远都有下一个流量明星补充进来。娱乐圈开始快餐式的造星运动，而品牌方也有了更加灵活的应对方案。明星的流量周期越来越短，明星代言也有了新的玩法。出于对流量以及市场变换莫测的考虑，品牌和明星之间的合约期限从原本的3年大多缩短为1-2年，更多的合约期在一年内，短的甚至只有三个月、一个月。
不断缩短合约期限的同时，也在不断降低明星在代言期间出现负面事件的风险。对于品牌来说，时至今日应该考虑的不是要不要再用流量明星的问题，而是用什么流量明星，怎么用流量明星的问题。
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